avril 7, 2021

Dans le combat électoral en ligne du Tamil Nadu

Par admin2020


Alors que le Tamil Nadu va voter le 6 avril, ces campagnes numériques en sont venues à dominer la bataille électorale entre les deux partis dravidiens. La lutte pour la présidence à Fort St George, siège du pouvoir du gouvernement du Tamil Nadu, ne se déroule pas dans la rue mais sur les réseaux sociaux.

La pandémie de Covid n’a fait que renforcer cette dépendance aux messages des médias sociaux comme jamais auparavant. Cela aide le Tamil Nadu parmi les pays du pays, et les parties investissent dans les médias numériques pour prendre le dessus.

L’aile des technologies de l’information de la DMK a fait des heures supplémentaires depuis l’année dernière, lorsqu’elle a fait appel au Comité d’action politique indien de Prashant Kishor, ou IPAC, pour façonner ses récits en ligne. De son côté, l’AIADMK travaille avec le stratège électoral Sunil Kanugolu, l’homme qui était un membre clé de la campagne de Narendra Modi en 2014.

IPAC, campagnes organiques et ailes informatiques dans 65 zones

La DMK a intégré l’IAPC en février 2020. Avec plus de 400 employés, la jeune équipe a jeté les bases des élections près d’un an à l’avance. En avril de l’année dernière, lorsque l’Inde a été confrontée à un verrouillage national pour contenir Covid, elle a lancé l’initiative «Ondrinaivom Vaa», qui signifie «unissons-nous», pour fournir des services aux nécessiteux pendant le verrouillage.

L’initiative a servi plus d’un crore de personnes au cours de ses 40 premiers jours et a été un succès retentissant.

La salle de guerre IPAC se trouve sur Anna Salai de Chennai, à deux pas du quartier général de la DMK. Une équipe de développeurs Web, de rédacteurs et de scientifiques des données écoute les conversations sur les réseaux sociaux 24 heures sur 24 pour développer des stratégies pour les campagnes du parti. Avec des travailleurs sur le terrain dans chaque circonscription, l’IAPC affirme que la DMK a recruté 47 lakh nouveaux membres au cours des 200 derniers jours – ce qu’elle appelle la campagne d’adhésion la plus étendue du passé récent.

La campagne comprend actuellement un forum de réparation des griefs appelé Ungal Thogithiyil Stalin, une campagne de recrutement intitulée Ellorum Inaiom et une application dédiée appelée Stalin Ani pour souligner ses réalisations. Accorder du poids à ces projets est la responsabilité du parti Nous rejetons ADMK site Web, lancé en décembre.

«Staline est un leader sur le terrain», a déclaré une source de l’IAPC à ce journaliste. «Son énergie et son empressement à travailler pour le bien-être des gens nous aident à atteindre la campagne à un public plus large.»

Ungal Thogithiyil Staline a reçu jusqu’à présent 17,18 pétitions de griefs lakh, a ajouté la source. «Nos données sont transparentes et disponibles pour que le public puisse les voir et décider par lui-même», ont-ils déclaré. “Toutes nos campagnes sont organiques et liées les unes aux autres.”

Le Dr PTR Palanivel Thiagarajan, chef de l’aile informatique du DMK et député de Madurai Central, complète les efforts de l’IPAC. Ancien banquier d’investissement, Thiagarajan a construit l’aile informatique à partir de zéro en 2018. Il lui a fallu six mois pour lancer le bal, mais l’équipe compte désormais 28 000 membres.

«Contrairement à la plupart des autres partis, notre aile informatique n’a que trois ans», a déclaré Thiagarajan. «Notre adoption de la technologie de l’information était inexistante et nous avions une tâche herculéenne. J’ai voyagé à travers le Tamil Nadu, sollicitant des candidatures et interviewant des milliers de candidats potentiels qui ont été nommés membres du bureau.

Mais que font ces milliers de fonctionnaires?

La DMK a divisé l’État en 65 zones. Chaque zone est sous la responsabilité d’un bureau au niveau du district, porteur des ailes informatiques, et chaque unité au niveau du district comprend un coordinateur informatique et deux coordinateurs adjoints. La plupart des fonctionnaires ont moins de 30 ans. Les sources étaient prudentes lorsque ce journaliste a demandé ce qu’elles faisaient précisément; ils ont simplement répété que l’aile informatique «renforce» le parti.

Thiagarajan lui-même a une riche lignée politique. Son père, PTR Palanivel Rajan, était un dirigeant du DMK et l’ancien président de l’assemblée législative du Tamil Nadu. Son grand-père, PT Rajan, était ministre en chef de la présidence de Madras en 1936 et dernier président du Parti de la justice.

Titulaire d’un doctorat en conception d’interfaces informatiques et d’un MBA en finance, il a passé plus de 20 ans en tant que chef d’entreprise – ce qui le place bien dans sa ligne de travail actuelle.

“L’ambition de l’aile informatique est de renforcer les fondations de la DMK et du mouvement dravidien”, a-t-il dit, “pour que cela dure encore 50 ou 100 ans.”

Interrogez-le sur la façon dont l’aile informatique de la DMK répond aux attaques de l’AIADMK, et Thiagarajan est imperturbable. «Nous ne laisserons pas d’autres personnes dicter notre programme», a-t-il déclaré. «En nous attaquant, l’adversaire a clarifié une chose: ils n’ont rien de valable à dire dans leurs exploits, alors ils se livrent à l’assassinat de leur personnage. Nous ne serons pas attirés. »

Ce n’est pas tout à fait vrai cependant; «L’assassinat de personnage» est emblématique de tous les grands partis du Tamil Nadu. Plus récemment, le député DMK A Raja était pour avoir critiqué la naissance du ministre en chef EPS, suggérant que Staline était «né de la bonne manière», mais que le ministre en chef ne l’était pas.

La diligence de Thiagarajan dans la constitution de l’équipe numérique a porté ses fruits lorsque la pandémie s’est déroulée. «En raison des systèmes en place, quinze jours après le déclenchement de la pandémie en mars 2020, Staline a tenu une réunion Zoom avec tous les membres du bureau», a déclaré fièrement Thiagarajan. «Le nôtre a été le premier parti à tenir sa réunion générale en ligne. Cela a été possible grâce aux bases solides qui ont été jetées pour renforcer l’infrastructure de communication interne du parti.

Expertise IIM, Potshots et 80000 groupes WhatsApp

Du côté de l’AIADMK, Sunil Kanugolu a rejoint l’équipe EPS en juin 2020. Ancien consultant chez McKinsey, il conseille le gouvernement sur des questions de politique en plus de donner du glas à la campagne électorale de l’AIADMK. Il a supervisé la campagne de Staline lors des élections de l’Assemblée de 2016 et de nouveau dans le sondage Lok Sabha de 2019, et a fait partie de la campagne en 2017, qui s’est terminée avec Adityanath devenu ministre en chef.

L’aile informatique de l’AIADMK a quelques années de plus que celle de la DMK: elle a été lancée en grande pompe par Jayalalithaa en mars 2016. À l’époque, elle a nommé Singai G Ramachandran, ancien élève de l’IIM Ahmedabad, à sa tête.

Avant les élections, cependant, le parti a restructuré et réorganisé son aile informatique et l’a divisée en cinq zones: Chennai, Coimbatore, Trichy, Madurai et Vellore, dirigées respectivement par Aspire K Swaminathan, Ramachandran, Vinobalan, Raj Sathyan et Janani Sathiskumar. Chaque zone est dirigée par un secrétaire de zone avec une équipe de 13 membres, et chaque zone comprend 10 à 15 districts. Chaque district a un sous-comité de 14 membres.

L’avenir est numérique, a déclaré Ramachandran, le secrétaire zonal de la zone Coimbatore.

«En raison de la pandémie, les campagnes numériques ont pris de l’importance», a-t-il déclaré. «TikTok a favorisé l’habitude de regarder des vidéos … Dans notre analyse, les gens préfèrent consommer plus de vidéos sur WhatsApp et YouTube. En tant que parti, nous devrions être présents au sein de toutes les parties pour gagner plus de poids politique. »

Ramachandran est issu d’une famille de fidèles de l’AIADMK. Le fondateur du parti, MG Ramachandran, a célébré le mariage de ses parents tandis que Jayalalithaa l’a baptisé après MGR. Ramachandran a rejoint l’AIADMK à l’âge de 18 ans.

«Les gens me demandent toujours pourquoi j’ai quitté des stages à l’IIM Ahmedabad et me suis aventuré en politique», a-t-il déclaré. «Mon rêve était de travailler avec Amma [Jayalalithaa]. J’étais passionné de politique. Les fondateurs de la start-up pour laquelle j’ai travaillé étaient des anciens de l’IIM. Ils ont reconnu mon amour pour la politique et m’ont encouragé à être bien qualifié, car Amma récompense les personnes éduquées. J’ai donc rejoint l’IIM et acquis une expérience professionnelle. Je voulais mettre cela en œuvre dans ma vie politique. »

Cette saison électorale, la campagne de l’AIADMK se concentre sur la mise en évidence des réalisations du gouvernement Edappadi K Palaniswami et sur le rappel au public des «jours sombres» sous le DMK entre 2011 et 2016. Le parti a lancé une série de vidéos sous la marque «Kayavar TV» , un pothot chez DMK Télévision Kalaignar canal. Kayavar TV propose de courtes vidéos contre le DMK et Staline.

«Le principal public cible de Kayavar TV est constitué de 90 lakh pour la première fois qui sont venus dans l’électorat au cours des 10 dernières années», a déclaré Aspire K Swaminathan, le secrétaire de zone de la zone de Chennai. «Leur premier vote aurait eu lieu en 2011. Ils n’ont pas du tout vu le règne du DMK. Nous réalisons donc des vidéos sur l’accaparement des terres, le chahut et les pratiques corrompues de la DMK. »

Les ailes informatiques de l’AIADMK prétendent avoir plus d’un lakh de titulaires de bureau avec 80000 groupes WhatsApp s’adressant à un public diversifié. Les groupes sont divisés en fonction de la démographie, et les messages sont en conséquence personnalisés et livrés avec une grande précision. Un logiciel interne évalue les métriques d’engagement de chaque campagne.

La dernière campagne virale est une série de vidéos intitulée «Thillu mullu company», ou entreprise frauduleuse, un nom qui fait directement référence à l’acronyme DMK. Correspondant aux DMK Nous rejetons ADMK site Web est l’AIADMK Odi Poidu DMK site, ou «fuyez, DMK».

Faire campagne en ligne avec Covid

Alors que la guerre sera gagnée par l’un ou l’autre des partis dravidiens, les membres des nombreux «troisièmes fronts» du Tamil Nadu parviennent à donner à ces poids lourds une course pour leur argent. Les principaux d’entre eux sont Makkal Needhi Maiam de l’acteur Kamal Hassan et Naam Tamilar Katchi de Seeman, qui ont tous deux une forte présence sur les réseaux sociaux et un assortiment de campagnes élégantes.

Prenez, par exemple, le Dr Santosh Babu, ancien officier de l’IAS et candidat du MNM pour la circonscription de Velachery à Chennai. En tant que principal secrétaire aux technologies de l’information dans le gouvernement de l’AIADMK de 2018 à 2020, Babu a révolutionné le bureau sans papier et a poussé à des interventions technologiques.